AI copywriting v roce 2026: Zbytečný hype nebo nepříjemná realita?

Každý den se na internetu objeví enormní počet textového obsahu. Jeho objem na webu ale nikdo dávno neměří, jednoduše to nejde. Střízlivé průzkumy ukazují, že jenom blogové články představují přibližně 7,5 milionu příspěvků denně. Jejich kvantita ale dalece přesahuje kvalitu, což se s nástupem generativních jazykových modelů ještě zvyšuje.

U nových článků a stránek se bavíme o desítkách procent textu, na jehož vzniku má podíl umělá inteligence. Jazykové modely jako ChatGPT nebo Gemini usnadňují tvorbu textového obsahu. Ne vždy je to ale k užitku a přestože jde o obsah téměř zadarmo, firmám se příliš nevyplatí.

Využití AI v marketingu

Výzkumy uvádějí, že AI při tvorbě obsahu využívá 80 % marketérů. V PRESSPROJEKTu to známe na vlastní kůži. Využíváme umělou inteligenci při tvorbě rešerší, rychlých analýz a někdy s ní brainstormujeme nápady, ke kterým nám dá unikátní pohled.

Umělá inteligence zvyšuje rychlost tvorby obsahu. Marketing je díky tomu rychlejší, efektivnější a levnější. Ve stejném výzkumu ale pouze 39 % respondentů uvedlo, že AI v copywritingu zlepšila jejich výsledky a 12 % dokonce přiznala zhoršení kvality textových výstupů.

AI článek zadarmo nikoho neosloví

K tvorbě obsahu pomocí umělé inteligence se vyjádřil i Google, který dlouhodobě upřednostňuje people-first content. Tedy články a další obsah, který přináší originální informace, má jasné zdroje a oproti jiným výsledkům ve vyhledávači přináší přidanou hodnotu.

V roce 2024 proto Google zpřísnil tzv. scale content abuse a uvedl, že generování mnoha stránek bez přidané hodnoty pro uživatele může porušovat tato pravidla. Výsledek? AI články vaše pozice ve vyhledávačích nezlepší, protože nikoho nezajímají.

AI články totiž pro uživatele nedávají smysl. Jedná se pouze o souhrn informací z různých zdrojů. A proč číst takový text, když si ho za pár minut můžete vygenerovat sami a dál s ním pracovat?

ChatGPT vám lže, akorát to nepoznáte

Ostatně ani při práci se zdroji nejsou jazykové modely stoprocentní. Zejména ve verzích zdarma se často plete a pokud narazí na otázku, se kterou si neví rady, prostě si něco vymyslí a pokud po ní chcete zdroj, odkáže vás na neexistující stránku.

Potvrzuje to i výzkum společnosti CNET. Ze 71 publikovaných AI článků vyžadovalo 41 z nich po interní kontrole opravu. AI chybovala u základních definicí a po konfrontaci si skálopevně stále za svým názorem. 

Pokud potřebujete jednoduchý článek na obecné téma, možná vám to stačí. U témat jako právo, finance, medicína, účetnictví nebo pojištění je to ale problém. Čtenáři berou takový článek jako autoritu a neuvědomují si, že jim sebevědomě předkládá nesmyslné informace. Na základě přesvědčivých rad vygenerovaných umělou inteligencí pak ale uzavírají hypotéky nebo platí daně.

Kde bere AI obsah do článků?

Jazykové modely pracují s veřejně dostupnými i licencovanými zdroji třetích stran. Zároveň ale píše tak, aby odpověď co nejlépe vyhovovala zadání. Nepíšou pro čtenáře, ale pro pisatele (pokud lze osobě za monitorem ještě takto říkat).

Umělá inteligence se učí z internetového průměru. Z logiky věci proto nemůže publikovat nadprůměrné texty, které fungují, zaujmou čtenáře a podpoří váš byznys. 

Zajímavá je také (konspirační) teorie mrtvého internetu. Ta tvrdí, že velkou část obsahu na internetu nepíšou lidé, ale generuje umělá inteligence. Internet se zaplavuje obsahem, který tvoří AI a zároveň se z něj znovu učí. Z textů mizí reálná zkušenost a postupně dochází k degeneraci marketingových výstupů.

AI texty nikoho nebaví

Taky jste si všimli toho, že texty na webu a sociálních sítích vypadají podobně? Mají nadpis, odstavce, odrážky a závěr. Obsahují klíčová slova a někdy v nich najdete i „praktické“ tipy. Po přečtení ale zjistíte, že vám nic nedaly. 

Formulace jsou bezpečné, příspěvkům chybí pointa a názor. Tone-of-voice značky se postupně ztrácí, až zmizí úplně. Do toho si přidejte penalizaci od Googlu, pokles míry dočtení a v neposlední řadě také náklady na propagaci.

AI copywriting není zbytečný hype. Je to realita, se kterou musí marketéři i firmy pracovat. Díky umělé inteligenci děláme marketing rychleji. Jenže v době, kdy internet zaplavují tisíce gigabajtů AI slopu denně, nevyhrává ten, kdo publikuje nejvíc. Vyhraje ten, kdo má co říct.