„Nehledejte lajky, ale fungující strategii,“ radí podnikatelům Martin Dušek

Martin Dušek představuje hlavu naší ústecké marketingové agentury PRESSPROJEKT. Marketingový stratég, autor tří knih a zapálený pejskař stojí mimo jiné za projektem Zažij kraj, netradičním bedekrem, který vám ukáže taje nejen Ústeckého kraje.

S Martinem jsme se bavili o osobním i pracovním životě. Zeptali jsme se ho také na ideální vlastnosti člověka v marketingu. Co nám o sobě prozradil a jakého klienta si zamiloval nejvíce? To všechno se dozvíte v rozhovoru.

Ahoj, pověz nám něco o sobě. Kdo je Martin Dušek?

Taky tě zdravím. Před lety jsem si dal na Instagram slogan „Markeťák, který cestuje Českem i světem  a neumí se nudit” a toho se držím dodnes. Možná jenom na malou změnu, že cestování po České republice stále více nahrazuje objevování exotiky.

Zamiloval jsem si Asii, hlavně teda Japonsko. To jídlo! A taky infantilní reklamy, když sledujete jen znaky, kterým nerozumíte, a bizarní maskoty. Čas od času si proto sbalím Macbook a vyrazím za novým dobrodružstvím.

O co se v PRESSPROJEKTu staráš?

Dřív to bylo jinak, než je to dnes. Teď hlavně vedu firmu, aktivně komunikuji s klienty, motivuji, řídím a koordinuji tým. Pracuji v tabulkách a čas od času zavolám s účetní. Klidně na sebe prozradím, že čím dál tím méně zasahuji do operativy. 

Chybí ti marketingová práce jako taková?

Jasně, že mi to chybí, ale s růstem agentury člověk musí řešit i jiné věci. Dřív to bylo ale jinak… Všechno jsem si odmakal od píky. Kdejaký mentální kouč vám řekne, že dělat 15 hodin denně je cesta k vyhoření. A vlastně s tím souhlasím. Jenže když chce člověk něco vybudovat, musí občas zabrat.

Co by podle tebe měl umět markeťák?

Nechci řešit specializaci jako copy, grafika, PPC. Zajímají mě spíš osobnostní vlastnosti. Co bych teda poradil? Neberte svůj obor jako samostatný díl, ale dívejte se na marketing jako na síť na sebe navazujících věcí.

Občas to chce nadhled a přemýšlení out-of-box. A taky to musíte mít rádi, bez toho to nejde. Zkušenosti a techniky člověk sbírá celý život, ale to jak o tom od začátku přemýšlíte a jak se na věci díváte, to se moc nemění.

To poměrně hodně určuje, kdo rozšíří tým PRESSPROJEKTu. Začínal jsem sám, teď je nás kolem patnácti. Mám za sebou dost pohovorů a opravdu velkou váhu při nich kladu na to, jak člověk přemýšlí o marketingu a o tom, co chce dělat. 

Má marketing v Ústeckém kraji nějaká specifika?

Musím se trochu zamyslet nad tím, co můžu pustit do éteru… Ale ne, marketing jako marketing. Vždy záleží na cílové skupině a produktu. A taky na firmě, která se vám o marketing stará. Každý kraj má specifika, takže hodně dávám na demografii a hlavně zkušenosti, které s Ústeckým krajem mám. 

Máš klienta, který tě fakt chytil za srdce?

Každý klient má příběh, který stojí za tím, co dělá. Spolupracovali jsme s autistickým centrem, vozíčkáři a tam samozřejmě najdu řadu silných příběhů. Pokud se na to ale podívám očima naší práce, tak je nejsrdečnější záležitost aplikace Alice od firmy Redque.

Od klienta jsme dostali naprostou svobodu, kterou jsme dobře využili. Z no-name produktu se nám podařilo firmu dostat do TOP 3 SaaS pro účetní na českém trhu. Tvoříme strategie, konzultujeme taktiku a připravujeme operativu. Vše co se týká marketingu a komunikace pochází od PRESSPROJEKTu.

Proč by si měli klienti vybrat PRESSPROJEKT?

Jsme lidští. Nehrajeme si na korporát, máme dobré znalosti a šikovné lidi. Marketing není jen o tom založit reklamu, ale umět se podívat na podnikání z různých pohledů a na základě toho, samozřejmě po zohlednění dalších faktorů, připravit fungující strategii. 

Sám mám k podnikání velmi blízko, protože pocházím z podnikatelské rodiny. Mimo toho, že je potřeba propojit jednotlivé prvky marketingu do jednoho celku, který funguje se strategií firmy jako takové, záleží i na podpoře za hranicí běžné reklamy.

S klienty proto konzultuji jejich nápady a od „potřebujeme lajky na sítí”, se dostaneme k hlubším problémům. Od toho jestli se jim reklama vyplatí, až po to jak vidí trh jejich značku.

Chtěl bys něco dodat na závěr?

Pokud hledáte parťáky, kteří vám komplexně vyřeší marketing a přitom si s nimi pokecáte o byznysu, napište mi a domluvíme si nezávaznou schůzku. Vy poznáte nás, my vás… A třeba si nakonec plácneme a napíšeme novou kapitolu vaše podnikání.