PPC kampaně jako motor růstu pro Profiprávník.cz

1. Analýza klíčových slov a cílové skupiny

Nejprve bylo nutné zjistit, jak lidé hledají právní služby online. Pomocí detailní analýzy jsme identifikovali klíčová slova, která uživatelé zadávají při hledání právní pomoci, zejména v oblasti kupních a darovacích smluv. Pro tento účel nám skvěle posloužil Marketing Miner, díky kterému jsme získali cenné informace o vyhledávacích trendech a chování uživatelů.

Zároveň jsme rozdělili cílové publikum na konkrétní segmenty s důrazem zejména na jednotlivce, kteří hledají kvalitně zpracované darovací a kupní smlouvy na míru. Každé skupině jsme přizpůsobili reklamní sdělení tak, aby oslovilo jejich konkrétní potřeby a motivovalo je k akci. Připravili jsme různé varianty reklam, které reflektovaly odlišné motivace jednotlivých segmentů. Velký důraz jsme kladli na benefity, které služba Profiprávník.cz nabízí.  Zároveň jsme omezili výdej reklamy pro nerelevantní subjekty, čímž jsme snížili zbytečné náklady a zvýšili efektivitu kampaně.

2. Tvorba reklamních sdělení a vizuálů

Úspěch PPC kampaně závisí na tom, jak dobře dokáže reklama upoutat pozornost. Proto jsme vytvořili několik variant textových i grafických reklam, které jasně a srozumitelně komunikovaly hlavní výhody služby Profiprávník.cz. Výzvou byl také fakt, že klient má k dispozici pouze omezené grafické materiály, což nám značně ztížilo práci při přípravě vizuálně atraktivních reklam.

Testovali jsme tak různé přístupy – od přímých výzev k akci až po informativní obsah zaměřený na právní jistotu při uzavírání smluv. Kvůli absenci profesionálních vizuálů jsme museli improvizovat a pracovat s jednoduchým designem, který byl srozumitelný a přehledný. Využili jsme jednoduchou grafiku, výrazné barvy původního brandu a jasné textace, které podtrhly klíčová sdělení. Díky A/B testování jsme zjistili, které varianty přinášejí nejlepší výsledky a největší konverze. Zároveň jsme pravidelně optimalizovali inzeráty tak, aby dokázaly upoutat pozornost i bez složitých vizuálních prvků.

3. Neustálá aktualizace reklam podle aktuálních potřeb a trendů

Jedním z klíčových faktorů úspěchu PPC kampaní byla schopnost neustále přizpůsobovat reklamu aktuálním potřebám zákazníků a reagovat na sezónní změny. Z analýzy vyhledávacích dotazů jsme zjistili, že lidé při hledání právních služeb často upřednostňují nejnovější a aktuální informace. Tento trend nám ukázal, že pokud chceme dosáhnout co nejvyšší míry konverzí, musíme reklamy pravidelně aktualizovat a přizpůsobovat jejich obsah tak, aby působily vždy relevantně a aktuálně.

Proto jsme nastavili systém průběžných revizí reklamních sdělení, ve kterém jsme pravidelně aktualizovali textace a zdůrazňovali, že Profiprávník.cz poskytuje aktuální právní rady přizpůsobené nejnovějším změnám. Díky tomu jsme dokázali udržet vysokou míru proklikovosti (CTR) a zajistit, že reklamy působí svěže a důvěryhodně – i přesto, že samotný web Profiprávník.cz neměl moderní design a na první pohled nepůsobil jako neustále aktualizovaný zdroj.

4. Průběžná optimalizace a rozšiřování kampaně

Reklamní kampaně nejsou jednorázovou záležitostí – pravidelně jsme sledovali výkonnost jednotlivých reklam, analyzovali data a optimalizovali kampaně tak, aby přinášely co nejlepší výsledky za co nejnižší cenu. Když jsme zjistili, že některé segmenty publika reagují lépe než jiné, přesměrovali jsme na ně větší část rozpočtu. Stejně tak jsme průběžně upravovali klíčová slova a reklamní texty podle toho, co nejlépe fungovalo.

Výsledky: PPC jako hlavní motor růstu

Díky důkladnému plánování a pravidelné optimalizaci PPC kampaní se nám podařilo dosáhnout významných výsledků:

• Počet poptávek výrazně vzrostl – kampaně přivádějí pravidelně nové platící zákazníky
• Návštěvnost webu se zvýšila, což podpořilo i další marketingové aktivity
• Cena za získání zákazníka se snížila, protože jsme dokázali přesně zacílit na relevantní publikum
• Profiprávník.cz posílil svou pozici na trhu – lepší viditelnost značky vedla ke zvýšení důvěryhodnosti a většímu zájmu o služby