Služba Jídlo pod nos představuje ryze český projekt, který spojuje jednotlivé rozvozové franšízy napříč českými městy. Přestože značka měla silný lokální potenciál, marketingové aktivity jednotlivých franšíz byly roztříštěné, nebo zcela chyběly. V některých městech kampaně neexistovaly vůbec, jinde byly zastaralé, bez optimalizace a bez výsledků. Provozovatelé byli navíc dlouhodobě nespokojeni s původní správou kampaní, která trpěla neprofesionálním přístupem – od chybné grafiky až po nevhodnou komunikaci.
Naším úkolem bylo tuto situaci změnit: zavést systém, sjednotit úroveň kampaní, přizpůsobit reklamu specifickým potřebám jednotlivých lokalit a zaručit, že investice do marketingu konečně začnou přinášet reálné výsledky.
Naše práce začala od základů – pro každou franšízu jsme provedli detailní analýzu nabídky restaurací a pomocí analýzy klíčových slov jsme identifikovali nejrelevantnější výrazy související s rozvozem jídla v dané lokalitě. Vycházeli jsme přitom nejen z obecné poptávky, ale i ze struktury místních podniků, zákaznických zvyklostí a konkurence.
V každém městě jsme následně testovali různé strategie cílení, aby kampaně co nejlépe odrážely regionální potřeby a zvyklosti – ať už šlo o velikost města, jeho obvyklý „rozvozový čas“ nebo dominantní typy restaurací.
Kromě samotných PPC kampaní na Google a Seznamu jsme marketing doplňovali i o lokální PR, spolupráci s médii a tiskoviny. Cílem bylo vytvořit smysluplný mix online a offline nástrojů, které se vzájemně podporují a pomáhají značce růst ve všech oblastech jejího působení. Chybět nesměla ani efektivní Meta reklama.
I přes technologické limity hlavního webu (který nám neumožňuje kvalitní analytiku ani výraznější zásahy) jsme vytvořili strategii, která zvládne efektivně oslovovat relevantní publikum v daných městech a nabízet mu nabídky přesně na míru.
Ačkoliv z důvodu silně konkurenčního prostředí nemůžeme zveřejňovat konkrétní čísla ani rozpočty, výsledky naší spolupráce s Jídlo pod nos jednoznačně potvrzují, že kvalitní strategie a dobře zvládnutý marketing dokáží konkurovat i těm největším hráčům na trhu – bez ohledu na velikost rozpočtu.
Spolupráce s jednotlivými franšízanty je postavena na transparentní komunikaci, důvěře a reálných výsledcích. Každá lokalita má svůj specifický plán, přizpůsobený potřebám daného trhu, ale zároveň držíme jednotnou vizuální a komunikační linku napříč všemi kanály. Díky tomu značka působí konzistentně, profesionálně a přitom si zachovává osobní, regionální charakter.
Případ Jídlo pod nos je ukázkovým příkladem toho, že i rozdrobené marketingové prostředí s rozdílnými potřebami lze přetvořit v jednotnou a funkční strategii. Díky detailní analýze, práci s lokálními daty a kombinaci výkonnostních a kreativních přístupů jsme vytvořili systém, který funguje napříč městy i kanály.
„Hledali jsme partnera, který vezme marketing do ruky a posune nás na vyšší úroveň – a to se přesně stalo. PRESSPROJEKT nám pomohl sjednotit kampaně napříč městy, přizpůsobil komunikaci našim zákazníkům a konečně přinesl výsledky, které mají reálný dopad na počet objednávek. Oceňujeme především jejich pečlivost, kreativní přístup a schopnost přizpůsobit se lokálním potřebám. Vědí, co dělají – a dělají to opravdu dobře.“
Petr Jakubec, Jídlo pod nos
Nové stránky v přípravě.
Náš web ještě není hotový, ale náš vrchní webař Lukáš přísahá, že na tom pracuje. Jen zatím neřekl, do kdy to bude. 🙃 Dejte mu chvíli – prý se mu pod rukama rodí mistrovské dílo!
