Marketing prémiového nábytku
Firma Nábytek Hobbyt se specializuje na prodej prémiového nábytku na míru, který dokáže přizpůsobit doslova na centimetr přesně podle přání zákazníka. Přestože šlo o zavedeného a kvalitního prodejce, v Lovosicích o nich téměř nikdo nevěděl – chyběla jim online viditelnost i moderní prezentace odpovídající úrovni jejich produktů. Naše agentura proto převzala kompletní marketingovou přípravu a začala od základů. Prvním krokem byla kompletní přestavba webu, který byl ve špatném technickém i vizuálním stavu. Následně jsme spustili kampaně v Google Ads a Skliku, optimalizovali firemní profily a navrhli strategii pro další rozvoj značky. Výsledkem je profesionální prezentace, která posílila důvěryhodnost firmy a přinesla stabilní přísun nových zakázek.
Co jsme například dělali
Zadání klienta
Majitel nábytku Hobbyt, pan Hamšík, nás oslovil ve chvíli, kdy věděl, že chce změnu, ale přesně nevěděl jakou. Takové situace nejsou v marketingu výjimkou – firma cítila, že jejich prezentace neodpovídá kvalitě práce, ale chyběla jí jasná strategie, jednotná komunikace i dlouhodobá marketingová vize. Naším úkolem proto bylo pomoci klientovi ujasnit si cíle a přetavit neurčitou představu v konkrétní kroky, které povedou k posílení značky a zvýšení povědomí v regionu.
Nábytek Hobbyt má za sebou více než třicetiletou tradici. Z původního malého obchodu s bytovými doplňky, založeného v roce 1992, se postupně vypracoval na uznávaného prodejce nábytku na míru. Od počátku se zaměřuje na kvalitní český nábytek a zákazníky z vyšší střední třídy, kteří hledají design, poctivé zpracování a osobní přístup. Sortiment postupně doplnili o slovenské a italské značky, které odpovídají stejným standardům kvality a estetiky.
Přestože měla firma historicky silné zázemí, její marketing v posledních letech stagnoval. Chyběla moderní online prezentace, strategie i jasné odlišení od konkurence. Naším cílem bylo vytvořit soudržný marketingový systém – od kompletního redesignu webu přes spuštění PPC kampaní až po optimalizaci firemních profilů. Klíčovou prioritou se stalo vybudování povědomí o značce a její znovuposílení jako prémiového výrobce českého nábytku v Lovosicích a okolí.
Naše řešení
Společně s firmou Nábytek Hobbyt jsme připravili komplexní řešení, které mělo za cíl modernizovat celý způsob prezentace a prodeje. Klíčovým krokem byla kompletní přestavba webu, který byl technicky zastaralý, neoptimalizovaný pro mobilní zařízení a neodpovídal vizuálně ani obsahově kvalitě nabízeného sortimentu. Web tak místo podpory prodeje působil spíše kontraproduktivně. Naším úkolem bylo vytvořit moderní, přehlednou a vizuálně atraktivní platformu, která představí značku jako prodejce prémiového nábytku a zároveň umožní zákazníkům snadno najít potřebné informace. O tom jak jsme web předělali, se můžete dočíst zde.
Dalším zásadním zjištěním bylo, že firma dlouhodobě spoléhala výhradně na fyzickou návštěvnost prodejny a prakticky nevyužívala online prostor k získávání nových zákazníků. To se však ukázalo jako neudržitelné – zejména proto, že samotná prodejna v Lovosicích neodpovídala očekáváním klientely z vyšší střední třídy. Během konzultací jsme proto pomohli nastavit nový obchodní přístup, který staví na kombinaci online i offline prodeje a klade důraz na profesionální první dojem, ať už zákazník přijde z webu nebo osobně.
Na základě této strategie jsme vytvořili nový web, optimalizovali firemní profily na Google My Business a Firmy.cz a spustili výkonnostní kampaně v Google Ads a Skliku. Ty doplňuje dlouhodobé strategické poradenství zaměřené na celkovou marketingovou koncepci firmy a její další rozvoj. Díky kombinaci těchto kroků se podařilo značce Nábytek Hobbyt posílit pozici v regionu, získat nové zákazníky a začít systematicky budovat pověst kvalitního prodejce českého nábytku.
Co vše jsme dělali?
- Kompletní redesign webu
- Strategické marketingové konzultace
- Pokročilá práce s Google My Business a firemními profily
- Google Ads + Sklik kampaně
O firmě Nábytek Hobbyt
Nábytek Hobbyt je česká firma s více než třicetiletou tradicí, specializující se na prodej kvalitního nábytku na míru. Od svého vzniku v roce 1992 se zaměřuje na zákazníky, kteří hledají poctivé řemeslo, precizní zpracování a design odpovídající jejich představám. Každý kus je vyráběn individuálně – doslova na centimetr přesně – a odráží důraz firmy na kvalitu a detail. Při vstupní analýze jsme zjistili, že i přes silnou historii značka nedokázala v online prostoru komunikovat svou hodnotu. Webová prezentace neodpovídala úrovni produktů, chyběla jasná vizuální identita a jednotný styl komunikace. Zákazníci tak často vůbec netušili, že v regionu působí prodejce schopný nabídnout prémiový nábytek s individuálním přístupem. Naší strategií bylo vytvořit moderní značku, která bude důvěryhodná, konzistentní a snadno rozpoznatelná. Soustředili jsme se na propojení kvalitního obsahu, výkonnostního marketingu a nového webu tak, aby značka působila jako přirozená volba pro zákazníky, kteří hledají kvalitní český nábytek mimo masovou produkci.
Jak nás vidí klient?
Spolupráce s PRESSPROJEKT s.r.o. je pro nás velmi příjemná zkušenost.
Oceňujeme profesionální a vstřícný přístup, mnoho cenných rad a doporučení a skvělou komunikaci. S webovými stránkami, které pro nás PRESSPROJEKT s.r.o. vytvořil, jsme velmi spokojeni. Rozhodně budeme ve spolupráci pokračovat. Za Nábytek HOBBYT s.r.o. Zuzana Gutwirtová
