Reklamy konkurence pod lupou. Jak je zjistíte zdarma a bez složitých nástrojů?

Chcete vědět, co inzeruje konkurence v reklamách? Nemusíte kupovat drahý software ani složitě lovit data po internetu. Velké platformy samy ukazují, kdo inzeruje, jaké reklamy používá a v některých případech i na koho cílí.

Proč sledovat reklamy konkurence?

Sledování konkurenčních reklam není šmírování, ani nekalá praktika. Je to rychlá cesta, jak si uděláte přehled o trhu a netvoříte kampaně naslepo.

• Zjistíte, co konkurence komunikuje nejvíc.
• Uvidíte, jaké vizuály, formáty a nabídky používá.
• Poznáte, jestli testuje nové směry, nebo dlouhodobě drží stejnou linku.
• Snáz najdete místo, kde se můžete odlišit.

První rychlá kontrola? Klidně ve vyhledávači

Základní přehled získáte i v obyčejném vyhledávači. Zadejte klíčová slova, na která sami cílíte, a podívejte se, kdo se objevuje v placených výsledcích. Je to rychlé, ale dost omezené. Uvidíte hlavně to, kdo inzeruje a jak zní text reklamy. Na hlubší rozbor je to málo.

Knihovny reklam: rychlejší a chytřejší cesta

Mnohem lepší přehled konkurence poskytují specializované knihovny reklam. Fungují jednoduše: zadáte název firmy nebo klíčové slovo a platforma vám ukáže, jaké reklamy konkurence spustila. Rozsah dat se ale liší podle konkrétní platformy a regionu.

Meta Ad Library: nejzajímavější zdroj pro Facebook a Instagram

Pokud chcete rozebrat reklamy na Facebooku a Instagramu, Meta Ad Library patří k tomu nejzajímavějšímu. U reklam doručených v EU Meta zveřejňuje odhadovaný zásah, vybrané údaje o cílení a demografii zásahu. U vyhledávání navíc rozliší aktivní a neaktivní kampaně.

To je pro rešerši hodně užitečné. Snáz poznáte, jestli značka jede dlouhodobě jednu funkční linku, nebo testuje různé varianty. Pořád ale platí, že z knihovny nevyčtete skutečný výkon kampaně. Nevidíte cenu za lead, konverzní poměr ani návratnost investice.

LinkedIn Ad Library: užitečná hlavně pro B2B

Pro B2B kampaně je zajímavý LinkedIn. Jeho Ad Library je veřejně dostupná a obsahuje reklamy, které se na LinkedInu zobrazily alespoň jednou během posledního roku. Vyhledávat lze podle firmy, klíčového slova, země a data. 

LinkedIn v EU ukazuje i parametry cílení, například jazyk, lokalitu, pracovní zařazení, vzdělání, firmu nebo zájmy. U reklam cílených do EU přidává odhad celkových impresí. To už je velmi slušný základ pro analýzu, hlavně pokud řešíte nábor, lead gen nebo budování značky. 

Google Ads Transparency Center: široký přehled, ale méně detailů

Google má vlastní Ads Transparency Center. V něm hledáte podle jména inzerenta nebo webu a filtrujete výsledky podle data a cílené lokality. Repozitář zahrnuje reklamy z Google platforem, jako jsou Search, Display, Gmail a YouTube. 

Google je na detailní data opatrnější. Standardně ukazuje hlavně informace o inzerentovi, plátci reklamy a samotných reklamách. Na detailní performance rozpad je slabší než třeba LinkedIn nebo Meta.

TikTok Commercial Content Library: dobrý doplněk, ne zázrak

TikTok má Commercial Content Library, která je veřejně dostupná i bez přihlášení. Obsahuje reklamy cílené na uživatele v EHP, Švýcarsku a Velké Británii. Vyhledávat můžete podle názvu inzerenta nebo klíčového slova a filtrovat podle cílové země, typu reklamy a data zveřejnění. 

V detailu reklamy TikTok ukazuje jméno inzerenta, kdo reklamu zaplatil, datum prvního a posledního zobrazení, odhad počtu unikátních uživatelů, souhrn cílení a rozpad podle zemí. Nějaká data vyčtete, ale na přesnou analytiku to není.

Nahlédněte pod pokličku konkurence

Koukat konkurenci do reklamní kuchyně dnes není žádný hack, ale běžná součást marketingové rešerše. Stačí vědět, kam kliknout a co z dat vyčíst. Kdo tyhle knihovny ignoruje, ten zbytečně střílí kampaně naslepo.

Nezapomeňte ale na jednu věc. Když o těchto nástrojích víte vy, pravděpodobně je využivá i konkurence. O to důležitější je nesplynout s davem a netvořit jako přes kopírák. Knihovny reklam neslouží k opisování, ale k lepšímu pochopení trhu, hledání slabých míst a nalezení vlastní cesty.