Analýza klíčových slov je proces, kdy zjišťujeme, jak lidé hledají konkrétní služby/produkty ve vyhledávačích (Google, Seznam) – jaká slova používají, co přesně tím myslí a jakou mají potřebu.
Výstupem je přehled témat a frází, které dávají největší smysl pro:
Např. SEO typicky stojí na kombinaci obsahu, vhodných klíčových slov, struktury a interních odkazů.
Bez analýzy klíčových slov často vznikne web, který sice vypadá dobře, ale neodpovídá tomu, co lidé skutečně hledají. Buď cílí na moc obecné a drahé dotazy, nebo naopak míjí long-tail hledání, kde bývá největší šance na konverzi. Dobrá analýza pomůže přivést relevantní návštěvnost, tedy zákazníky, kteří mají reálný zájem a jsou blízko rozhodnutí k nákupu.
V analýze se zaměřujeme především na objemy hledaných výrazů a uživatelský záměr (rozdíl mezi informativní fází a nákupem), v kombinaci s náročností trhu a logickým seskupením témat. Tyto výstupy se následně zohlední do samotné strategie: pomáhají definovat finální strukturu, prioritizaci stránek k vytvoření či optimalizaci, a slouží jako jasné zadání pro copywriting a dlouhodobý obsahový plán včetně konkrétních témat a hierarchie nadpisů.