ATL je zkratka z anglického Above the Line, v češtině označovaná jako nadlinková komunikace. Jedná se o masové formy marketingové komunikace, které oslovují široké publikum prostřednictvím masmédií – například televize, rádio, internetové portály, sociální sítě nebo tisk. ATL aktivity mají za cíl budovat povědomí o značce a vytvářet dlouhodobý dojem u co nejširšího okruhu potenciálních zákazníků.
Protějškem ATL je BTL (Below the Line), tedy podlinková komunikace. Hranice mezi nadlinkovými a podlinkovými formami marketingu se však postupně stírají a často se kombinují, aby kampaně dosahovaly lepšího efektu.
Proč to marketingově dává smysl
ATL je vhodné pro budování povědomí o značce a vytváření masového dopadu. Pomáhá firmám oslovit široké publikum, posilovat image a povědomí o produktech či službách. I když je méně cílené než BTL, ATL efektivně podporuje prodejní aktivity, zvyšuje dosah kampaní a doplňuje další marketingové kanály, čímž umožňuje strategické spojení masového a cíleného marketingu.