CPM – cena za tisíc zobrazení

CPM (Cost per Mille) je metrika v online marketingu, která vyjadřuje cenu za tisíc zobrazení reklamy. Stejně se používá i výraz CPT (Cost per Thousand), například na platformě Sklik. CPM ukazuje, kolik inzerent platí za dosažení tisíce zobrazení, a nejčastěji se využívá u obsahových kampaní, např. zaměřených na branding. V praxi může CPM sloužit buď jako statistika, která vyjadřuje náklady kampaně vůči počtu zobrazení, nebo jako strategie nabídek, kdy inzerent platí za zobrazení místo za kliknutí (CPC).
Výpočet CPM je jednoduchý: vydělíte náklady kampaně počtem zobrazení a výsledek vynásobíte tisícem. Například kampaň za 1 500 Kč se 80 000 zobrazeními má CPM 18,75 Kč, což znamená, že tisíc zobrazení reklamy stojí právě tuto částku.

Proč to marketingově dává smysl

CPM umožňuje porovnávat účinnost různých kampaní a stanovit jejich nákladovou efektivitu, zejména u kampaní zaměřených na povědomí o značce. Pomáhá sledovat, které reklamní sestavy dosahují největšího zásahu, a doplňuje další metriky jako CTR, CPC nebo konverze. CPM samo o sobě není klíčovým ukazatelem ziskovosti – pro většinu inzerentů jsou důležitější metriky orientované na výkon, jako je cena za konverzi nebo podíl nákladů na obratu. Přesto je CPM cennou pomocnou statistikou při plánování a optimalizaci obsahových kampaní.