01/05/2024
V PRESSPROJEKTu pečlivě sledujeme nejnovější změny v oblasti digitálního marketingu a právních regulací, a proto vám přinášíme přehled novinky od Googlu, která by vás rozhodně neměla minout. Consent Mode V2 přichází s novými pravidly, které si kladou za cíl udělat z online světa přívětivější místo pro vaše data. Pokud vedete firmu a záleží vám na transparentním a efektivním online prostředí, měli byste této změně věnovat zvláštní pozornost.
Nová verze Consent Mode je navržena tak, aby reagovala na rostoucí legislativní požadavky v oblasti ochrany osobních údajů a zajištění transparentnosti ve zpracování dat prostřednictvím cookies.
Od března 2024 vstoupila pro všechny státy Evropského hospodářského prostoru v platnost Consent Mode V2, tedy aktualizace Googlu, která odpovídá na přísnější regulace EU ohledně ochrany osobních údajů. Consent Mode V2 vyžaduje, aby uživatelé souhlasili se sběrem dat pro remarketingové účely a nově také s jejich specifickým využitím v nástrojích, jako jsou Google Ads.
Zatímco v předešlé verzi, Consent Mode V1, stačilo získat souhlas s ukládáním a sběrem dat, nyní je nutné získat oprávnění také na jejich již zmíněné konkrétní využití. To zahrnuje:
Tip: Pokud si nejste jisti, zda máte Consent Mode V2 správně nastavený, můžete využít hotových řešení cookie lišty od certifikovaného partnera Googlu nebo si vzít na pomoc nás v PRESSPROJEKTu. Zaměříme se na podrobnou kontrolu a přizpůsobení, které zabezpečí, že vše bude v plném souladu s nejnovějšími požadavky GDPR a ePrivacy.
Cookies lišta, která je často prvním bodem interakce na webu, nyní nabízí možnost vybrat mezi „přijmout vše“ a „odmítnout vše“. Moderní cookie lišty však v rámci verze Advanced Mode také umožňují specifikovat jednotlivé typy cookies:
Tento režim umožňuje uživatelům daleko detailnější přístup k nastavení souhlasů a sběru dat.
Oproti tomu v rámci Basic Mode má uživatel možnost jednoduše rozhodnout, zda data přijme nebo zcela odmítne, což je ideální pro ty, kteří hledají rychlé a nekomplikované řešení. Tento režim je zvláště vhodný pro návštěvníky, kteří preferují minimalizovat interakci s nastaveními cookies.
Oproti tomu Advanced Mode poskytuje možnosti, jako je specifikování, jaké typy dat mohou být sbírány nebo možnost použití anonymizovaných dat pro zlepšení chytrých nabídek (Smart Bidding) v rámci Google Ads, což umožňuje zachovat určitou míru personalizace a efektivity reklamních kampaní. Tento režim je ideální pro firmy, které chtějí maximalizovat využití dat, zatímco dodržují právní normy a zároveň poskytují uživatelům vyšší míru kontroly nad jejich osobními údaji.
Bez zmíněných souhlasů můžete přijít o schopnost efektivně využívat Google Analytics nebo data ve vašich marketingových kampaních v Google Ads. Ztráta těchto dat by mohla významně omezit dosah a účinnost vašich online aktivit.
V PRESSPROJEKTu rozumíme těmto rizikům a nabízíme komplexní služby pro správu a optimalizaci Consent Mode V2, abyste mohli i nadále efektivně cílit a komunikovat se svými zákazníky bez obav z právních komplikací.
Je nezbytné, aby vaše technologie byla v souladu s novými pravidly ochrany dat. Využít můžete hotová řešení cookie lišt od partnerů Google nebo se spojit s námi v PRESSPROJEKTu. Pomůžeme zajistit, že vaše řízení souhlasů proběhne hladce a efektivně.
Nejjednodušším způsobem, jak zjistit, zda máte na webu správně nastavený Consent Mode V2, je zmíněné využití ověřené cookies lišty. S touto lištou probíhá vše automaticky a nemusíte se o nic dalšího starat. Správné nastavení můžete ověřit také ve svém účtu Google Analytics pod záložkou „datové streamy“, kde v sekci nastavení souhlasu zjistíte, zda vše funguje, jak má. Kromě toho je důležité sledovat aktualizace od Googlu a dalších technologických partnerů, aby vaše systémy vždy odpovídaly nejnovějším regulačním požadavkům.
Vaši marketingoví a IT specialisté by měli být plně informováni o nových pravidlech a připraveni je aplikovat v praxi.
Informujte své klienty o tom, jak chráníte jejich data a jaké mají možnosti v rámci nových pravidel souhlasů. Vysvětlete jim, jak mohou přizpůsobit úroveň souhlasu, který poskytnou, což jim dává větší kontrolu nad jejich osobními údaji. Je důležité, aby klienti rozuměli, že úprava nastavení cookies může ovlivnit personalizaci a efektivitu reklam, které vidí online.
Tip: Nezapomeňte, že i bez udělení souhlasu může Consent Mode ve svém pokročilém režimu (Advanced Mode) sbírat anonymizovaná data, což vám umožňuje udržet jistý přehled o chování uživatelů na vašich stránkách bez porušení GDPR. Využití těchto dat pro analytické účely může pomoci optimalizovat uživatelský zážitek (UX) a zvýšit celkovou účinnost vašich webů a aplikací.
Pokud neimplementujete Consent Mode V2, může dojít k výraznému omezení schopnosti efektivně využívat data ve vašich marketingových kampaních na Google Ads nebo v analytických nástrojích Google Analytics. To může významně snížit dosah a účinnost vašich online aktivit. Nedodržení nových regulací může navíc vést k právním komplikacím a pokutám ze strany regulátorů.
Pro ověření správného nastavení Consent Mode můžete využít cookies lištu od certifikovaného partnera Google, dostupnou na Google CMP Partner Program. Alternativně lze nastavení zkontrolovat ve vašem účtu Google Analytics pod záložkou „datové streamy“ v sekci nastavení souhlasu. Důležité je zajistit, že všechny parametry, jako jsou AD_PERSONALIZATION a AD_USER_DATA, jsou správně konfigurovány.
Nezapomeňte: Consent Mode V2 není jen technická aktualizace. Je to příležitost posunout vaše online marketingové strategie na novou úroveň důvěry a efektivity. Ujistěte se, že jste na tuto změnu řádně připraveni a že je váš tým plně informován o všech aspektech souvisejících se zavedením a správou souhlasů uživatelů. Pro další pomoc nebo konzultace neváhejte kontaktovat náš PRESSPROJEKT tým.
Nejnovější příspěvky
Zobrazit vše